RegeNail

A RegeNail körömlakk termékoldalát készítettem a Mediner számára: egyoldalas landing, ami a szabadalommal védett CicloTech technológiát, a köröm egészségével kapcsolatos háttérinformációkat, az alkalmazást és a patikai elérhetőséget mutatja be, gyógyszeripari kommunikációhoz igazított, letisztult megjelenéssel.

A feladat

A RegeNail kozmetikai körömlakk, amelynek fő érve egy szabadalommal védett technológia, a CicloTech. Ilyen terméknél a weboldal feladata a magyarázat: a vásárló nem ismeri a technológiát, a hatásmechanizmust meg kell értetni vele, ráadásul a kozmetikai és gyógyszeripari kommunikáció szabályai között maradva, vagyis alá nem támasztható állítások nélkül.

A megoldás

• Egyoldalas, görgethető landing a Mediner oldalán belül, külön domain és külön üzemeltetés nélkül.
• A szabadalmaztatott CicloTech technológia bemutatása érthető, nem marketing-nyelven megírt szekcióban.
• Háttérinformáció a köröm egészségéről: ez adja meg a kontextust, ami nélkül a termék előnye nem érthető.
• Az alkalmazás lépésről lépésre, mert a vásárlás utáni elégedettség nagyrészt ezen dől el.
• Patikai elérhetőség jól látható helyen, mert a vásárlás offline történik. A weboldal itt a döntést készíti elő.
• Letisztult, gyógyszeripari kommunikációhoz igazított megjelenés.

Az eredmény

Egy görgethető oldal, ami a technológiától az alkalmazásig végigviszi a látogatót, és a végén megmondja, hol kapható. A landing a Mediner oldalán belül él, tehát a márka saját belépési pontot kapott anélkül, hogy egy újabb domaint kellene üzemeltetni és frissíteni.

Miért egyetlen görgethető oldal?

Egy termék-landingnél a menü inkább elterel. A látogató egy konkrét problémával érkezik, és egy kérdésre keresi a választ: megoldja-e ez a termék. Ha menüpontokat kap, elkezd böngészni, és a fele elveszik útközben. Ezért az oldal egyetlen, végiggörgethető ívet követ: mi a probléma, hogyan működik a megoldás, hogyan kell használni, mit lehet elvárni tőle, és hol kapható. Minden szakasz a következőre vezet, visszalépés nélkül.

A sorrend maga a meggyőzés

Elöl a felismerhető probléma áll, mert a látogató ott ismer magára. Utána jön a technológia, mert a bizalom ezen múlik, de csak annyi belőle, amennyi érthető marad. Ezt követi az alkalmazás, mert aki eddig eljutott, már azt kérdezi, hogyan kell csinálni. És csak a végén jön a vásárlás, mert addigra van miért. Ha ez a sorrend felborul, például a vásárlás kerül előre, a látogató nyomás alatt érzi magát, és kilép.

Hol kapható: a landing valódi célja

Ez nem webshop. A termék patikákban és drogériákban kapható, ezért az oldalnak azt kell elérnie, hogy a látogató tudja, mit kérjen és hol. A záró szakasz ezért a beszerzési pontokra fókuszál, és a terméknevet is úgy ismételi, hogy a pultnál eszébe jusson. Egy offline értékesítésű terméknél ez a konverzió.

Mobilon, mert ott olvassák

Az egészségügyi keresés túlnyomórészt telefonon indul, gyakran este, gyakran hosszabb böngészés közben. Az oldal ezért mobil-első: a görgetés folyamatos, a szakaszok rövidek, a képek nem tolják szét az elrendezést, és a betöltés nem várat. Egy landingnél a sebességen múlik, hogy egyáltalán elolvassák-e.