De ce nu apare site-ul meu pe Google? 8 cauze pe care le poți verifica singur

Site-ul e gata, scrii numele firmei în Google și nu apare site-ul nicăieri. Este una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primesc, iar de cele mai multe ori răspunsul nu e un mister. Cele opt cauze de mai jos le verific și eu în această ordine: primele sunt cele mai frecvente și cel mai ușor de verificat.

Înainte să începi, o distincție importantă. Sunt două probleme diferite, pe care mulți le confundă:

• Site-ul nu este deloc în Google. Aproape întotdeauna e o cauză tehnică și se rezolvă repede.
• Site-ul este în Google, dar nu pe prima pagină la căutarea care te interesează. Asta nu mai e o eroare, ci concurență, iar munca se măsoară în luni.

Care e cazul tău afli cu o singură căutare.

De ce nu apare site-ul: primul test, de zece secunde

Scrie în Google: site:site-ultau.ro (domeniul tău, fără spațiu). Căutarea listează toate paginile pe care Google le cunoaște de pe domeniul tău.

• Dacă nu apare niciun rezultat, site-ul nu e indexat. Te privesc punctele 1-5.
• Dacă apar rezultate, site-ul e indexat, doar că nu se poziționează. Treci la punctele 6-8.

1. Site-ul este blocat pentru motoarele de căutare

Este cea mai frecventă cauză și cea mai enervantă, pentru că ține de o singură bifă. În WordPress, la Setări → Citire, există opțiunea „Descurajează motoarele de căutare să indexeze acest site". În timpul dezvoltării se bifează, ca site-ul neterminat să nu apară în căutări, iar la predare se uită.

Același lucru îl poate face și o extensie SEO (Rank Math, Yoast), pe o pagină sau pe tot site-ul. Verificare: deschide site-ul, clic dreapta → „Vezi sursa paginii" și caută noindex. Dacă apare în eticheta meta robots, Google nu va prelua pagina, oricât ai aștepta.

2. Google nu știe încă de site

Google nu află singur de un domeniu nou, ci doar dacă găsește undeva un link spre el. Dacă nimeni nu te leagă, pot trece săptămâni până te descoperă.

Soluția este Google Search Console (gratuit, instrumentul Google). Aici confirmi că site-ul e al tău, trimiți sitemap-ul (extensiile SEO pentru WordPress îl generează automat, de obicei la adresa /sitemap_index.xml) și poți cere, cu inspectarea adreselor URL, indexarea fiecărei pagini importante. Pe site-ul meu, majoritatea paginilor cerute au intrat în index în câteva ore.

3. Fișierul robots.txt blochează motorul de căutare

robots.txt este un mic fișier text din rădăcina domeniului (site-ultau.ro/robots.txt) care le spune motoarelor de căutare unde să nu intre. Dacă în el apar aceste două rânduri:

• User-agent: *
• Disallow: /

atunci tot site-ul e blocat. E mai rar decât punctul 1, dar apare după o mutare de găzduire sau după o setare copiată dintr-un mediu de test.

4. Site-ul dă eroare sau redirecționează altundeva

Dacă Google primește un mesaj de eroare (eroare 500, certificat SSL expirat, „Acest site nu poate fi accesat") sau pagina intră într-o buclă de redirecționare, Google nu are ce indexa. Raportul Pagini din Search Console îți spune exact la ce adresă ce problemă este: „Eroare de server (5xx)", „Eroare de redirecționare", „Nu a fost găsită (404)".

O variantă frecventă: adresa cu www și cea fără, sau varianta http și cea https, nu duc la aceeași pagină. Toate cele patru trebuie să ducă la o singură adresă finală.

5. Pagina e prea subțire sau duplicată

Dacă Google a găsit pagina, dar în Search Console scrie „Accesată cu crawlere – momentan neindexată", de obicei nu e o eroare tehnică. Google a decis că pagina nu merită preluată. Se întâmplă cel mai des la paginile foarte scurte, de câteva propoziții, sau când mai multe pagini spun aproape același lucru.

Așa a fost și la mine: Google indexase 57% din paginile mele, iar am măsurat de ce. Răspunsul: 54 de pagini de portofoliu de câte patruzeci de cuvinte. După ce fiecare a primit conținut real, proporția indexată a trecut de 95% (163 din 171).

6. Site-ul e indexat, dar oamenii nu caută așa cum crezi

Dacă site: găsește pagini, dar la cuvântul-cheie principal nu apari, verifică întâi la ce apari de fapt. Raportul Performanță din Search Console listează căutările la care a apărut site-ul, împreună cu poziția.

Adesea se dovedește că pe site scrie „dezvoltare web", iar oamenii caută „cât costă un site". Sau textul numește doar serviciul, nu și orașul, așa că nu apare la căutările locale. O pagină bine scrisă, cu numele orașului, poate urca surprinzător de repede: pagina mea pentru Sfântu Gheorghe a apărut în ultimele trei luni, în medie, în jurul locului 3 la căutarea în maghiară pentru realizare de site-uri în oraș.

7. Nu ai profil de firmă pe Google

La o afacere locală, în capul rezultatelor Google nu sunt site-urile, ci caseta cu harta. Dacă nu ai un profil Google Business verificat, lipsești din această casetă, oricât de bun ar fi site-ul. Profilul e gratuit și, la căutările locale, este primul lucru pe care merită să-l pui la punct. Am scris în detaliu cum îl configurezi.

8. Ești pur și simplu nou și nu te recomandă nimeni

Dacă toate cele de mai sus sunt în regulă și site-ul tot nu apare la căutările generale, piesa lipsă este de obicei încrederea: alte site-uri care trimit spre tine. Un domeniu nou e necunoscut pentru Google, iar asta se schimbă doar cu timpul și cu linkuri reale. Clienți, parteneri, cataloage locale, asociații din care faci parte.

Nu există scurtătură, iar ferește-te de cine îți promite locul întâi garantat. Pachetele de linkuri cumpărate vin de regulă din rețele de spam și fac mai mult rău decât bine.

La numele propriei firme (Eagle Solutions), poziția mea în Google a urcat în câteva săptămâni din jurul locului 9 în jurul locului 3. Nu a fost nevoie de niciun truc: profil de firmă conectat, date de firmă identice peste tot și câteva linkuri reale din subsolul site-urilor unor clienți.

Lista de verificare de zece minute

• Caută: site:site-ultau.ro. Apare vreun rezultat?
• WordPress → Setări → Citire: bifa „Descurajează motoarele de căutare" este debifată?
• În sursa paginii nu apare noindex?
• site-ultau.ro/robots.txt nu conține rândul Disallow: /?
• Ai cont de Search Console și ai trimis sitemap-ul?
• Adresa cu www, cea fără, http și https duc la același loc?
• Ai un profil Google Business verificat?

Dacă toate sunt în regulă, problema nu mai e o eroare, ci concurență, iar acolo contează conținutul și linkurile. Despre pașii optimizării SEO am scris un articol separat.

Dacă te-ai blocat sau nu știi care punct e al tău, trimite-mi adresa site-ului și îți spun ce văd. În pachetele mele de mentenanță verific lunar erorile din Search Console, așa că aceste probleme nu rămân luni de zile neobservate.