Optimizare SEO pas cu pas: ce înseamnă, ce faci singur și ce merită să delegi

Optimizare SEO pas cu pas: atât ai nevoie să știi ca să nu te pierzi în jargon. În jurul optimizării SEO (search engine optimization, optimizare pentru motoarele de căutare) e mult mister, iar din el trăiesc mulți. Pentru o afacere locală mică însă, cea mai mare parte a muncii nu e complicată, trebuie doar făcută în ordine. Articolul trece prin șase pași, în ordinea în care m-aș apuca și eu.

Optimizare SEO: ce înseamnă de fapt?

Optimizarea SEO înseamnă tot ce face ca Google să înțeleagă mai bine despre ce e site-ul tău și să aibă mai multă încredere în el. Are trei straturi:

• Tehnic: Google poate accesa site-ul, îl poate citi și se încarcă repede?
• Pe pagină (on-page): pe pagină scrie ceea ce caută oamenii, clar și suficient de detaliat?
• În afara paginii (off-page): alte site-uri trimit spre tine și datele firmei sunt aceleași peste tot?

Ordinea contează. Degeaba scrii un text bun dacă Google nu vede pagina. Și degeaba ai linkuri dacă pe pagină nu e nimic de găsit.

Pasul 1: verifică dacă Google vede site-ul

Totul începe cu Google Search Console. E gratuit și îți arată care pagini sunt în index, ce erori există și la ce căutări apari. Dacă nu îl ai încă, acesta e primul lucru de făcut.

Dacă site-ul nu apare deloc, nu optimizarea SEO rezolvă problema, ci o remediere tehnică. Am scris separat despre cele opt cauze frecvente.

Asta poți face singur. Configurarea durează o jumătate de oră, iar Google te ghidează pas cu pas.

Pasul 2: află ce caută clienții tăi

Cea mai frecventă greșeală: site-ul vorbește limba antreprenorului, nu a clientului. Tu scrii despre „sisteme termice complexe", ei caută „preț înlocuire centrală".

Trei metode gratuite:

• Completarea automată Google. Începe să tastezi serviciul tău și vezi ce îți propune Google. Sunt căutări reale, frecvente.
• „Întrebări similare". Caseta cu întrebări din mijlocul rezultatelor arată la ce întrebări caută oamenii răspuns.
• Search Console → Performanță. Dacă ai deja puțin trafic, aici vezi la ce ai apărut de fapt. Chiar pentru acest articol am folosit-o: am descoperit că site-ul meu apare deja la căutări ca „optimizare site", doar că nu exista conținut despre asta.

Și asta poți face singur, iar clienții tăi îi cunoști tu cel mai bine.

Pasul 3: câte o pagină pentru fiecare serviciu, scrisă cum trebuie

Dacă ai cinci servicii și toate apar pe o singură pagină, cu câte o propoziție, nu te vei poziționa bine la niciunul. Fiecare serviciu important are nevoie de propria pagină, care răspunde la ce ar întreba un client: ce primește, cam cât costă, în cât timp și de ce de la tine.

La o afacere locală, pune și numele orașului în titlu și în text, dacă acolo lucrezi. Pe site-ul meu, paginile de oraș aduc deja clicuri și de la vizitatori care nu caută numele firmei.

Titlul paginii (rândul albastru din rezultate) să fie scurt, sub 60 de caractere, cu esențialul la început. Aici am scris ce pagini are nevoie orice site de prezentare.

Textul îl poți scrie tu cel mai bine, la setările tehnice (titlu, descriere, subtitluri, linkuri interne) însă te ajută un specialist.

Pasul 4: viteza și varianta de mobil

Google se uită întâi la varianta de mobil, iar un site lent e dezavantajat. Măsoară-l gratuit pe pagespeed.web.dev, pe mobil. Dacă scorul e roșu, cauza e de obicei în imagini prea mari, prea multe extensii sau o găzduire slabă.

Aceasta este partea care merită delegată, pentru că un cache configurat greșit sau o extensie de optimizare a imaginilor poate strica mai mult decât ajută. Cei mai frecvenți șapte factori care încetinesc un site i-am descris aici, iar site-ul meu are 100 de puncte atât pe mobil, cât și pe desktop.

Pasul 5: prezența locală, profil Google Business și date identice

La căutările locale („dentist Miercurea Ciuc", „service auto în apropiere") caseta cu harta e cea mai importantă. Pentru ea ai nevoie de un profil Google Business verificat, cu categorii corecte, program, fotografii și recenzii reale. Am scris un ghid detaliat despre asta.

La fel de important e ca numele firmei, adresa și telefonul să apară peste tot la fel: pe site, în profilul de firmă, pe Facebook, în cataloage. Din asta își dă seama Google că e vorba de aceeași firmă.

Asta poți face singur, și aduce cel mai repede rezultate la căutările locale.

Pasul 6: linkuri și răbdare

Dacă toate cele de mai sus sunt în regulă, diferența o fac linkurile externe: alte site-uri care trimit spre tine. La o afacere locală, acestea sunt de regulă parteneri, furnizori, asociații locale, cataloage de profil, presa locală. Câteva linkuri reale valorează mai mult decât multe cumpărate.

Rezultatele optimizării SEO se măsoară în luni, nu în zile. Pe site-ul meu, afișările în căutare s-au triplat într-o lună, dar a fost nevoie de peste 150 de pagini, iar la cuvintele-cheie fără numele firmei mai e mult de lucru.

La ce să fii atent

• Locul întâi garantat. Nimeni nu îl poate garanta, nici Google nu oferă așa ceva.
• „500 de linkuri într-o lună". Vin aproape întotdeauna din rețele de spam. Și spre site-ul meu trimit 57 de astfel de domenii spam pe care nu le-am cerut, iar Google, în cel mai bun caz, le ignoră.
• Raport lunar doar cu scoruri. Un audit automat găsește o mulțime de „erori", majoritatea fiind zgomot. Am rulat trei pe propriul site, iar din 16 constatări 6 erau reale.
• Îndesarea cuvintelor-cheie. Dacă în text apare de zece ori „realizare site Miercurea Ciuc", pentru oameni e ilizibil, iar pentru Google e suspect.

Pe scurt: ce faci singur și ce delegi

• Singur: configurarea Search Console, colectarea cuvintelor-cheie, scrierea textelor despre servicii, profilul Google Business, date de firmă identice, linkuri de la parteneri.
• Cu un specialist: remedierea erorilor tehnice, optimizarea vitezei, datele structurate, titlurile și descrierile paginilor, iar la un site multilingv legarea corectă a variantelor de limbă.

Partea tehnică este inclusă la mine în fiecare pachet de site, iar în pachetele de mentenanță verific lunar erorile din Search Console. Dacă ești curios unde se află site-ul tău, trimite-mi adresa și îți spun cu ce pas aș începe.