EAGLE SOLUTIONS
Az XXL Hair hajszépség-kapszula webáruházát készítettem WordPress és WooCommerce alapon: egytermékes, konverzióra hangolt bolt, ahol a főoldal a termék hatását és összetevőit mutatja be, a vásárlás pár kattintás, és a visszatérő vevők klub-kedvezményt kapnak. Elementorral épített, gyors, mobilbarát felépítés.
A feladat
Az XXL Hair hajszépség-kapszula egytermékes bolt, ami a webshopok közt külön műfaj. Nincs kategóriarendszer és keresés, egyetlen oldalon kell meggyőzni a látogatót, a vásárlásnak pedig pár kattintásnak kell lennie. Minden extra lépés közvetlenül elveszített vásárlás.
A megoldás
- Egytermékes, konverzióra hangolt WooCommerce-bolt: a főoldal maga az értékesítési oldal.
- A hatóanyagok és a hatásmechanizmus bemutatása, mert étrend-kiegészítőnél a vásárló az összetevőket nézi.
- Klub-kedvezmény a visszatérő vevőknek. Kapszulát az ember havonta vásárol, ezért a második rendelés ugyanolyan fontos, mint az első.
- Rövid vásárlási folyamat: minél kevesebb lépés a kosártól a megrendelésig.
- Elementorral épített, gyors, mobilbarát felépítés.
Az eredmény
A bolt elmagyarázza a terméket, és elad. A klub-kedvezmény a visszatérő vásárlásra épít, ami egytermékes boltnál a legnagyobb tartalék.
Egytermékes bolt: más logika
Egy webáruháznál általában a katalógus és a szűrés a feladat. Egytermékes boltnál ez mind elesik, és helyette egyetlen kérdés marad: meggyőző-e a termék. A főoldal ezért végigvezeti az érveket: mit csinál a készítmény, mi van mögötte, mire számíthat a vásárló, és mennyi idő alatt. A kosár csak a végén jön.
A tudomány mint bizalmi elem
Szépségápolási kiegészítőnél a vásárló alapból szkeptikus, mert sok hasonlót látott már. Erre konkrétumokkal lehet válaszolni: mit tartalmaz, miért az a hatóanyag, és mit lehet reálisan elvárni tőle. Az oldal ezért külön szakaszt szán a készítmény hátterének, A kötelező tájékoztatás sem apró betűs függelék, mert itt a pontos összetétel az érv.
Kiszerelés és az első vásárlás
Egytermékes boltnál a vásárló a kiszerelésről dönt. A kisebb csomag a kipróbálás, a nagyobb a valódi bevétel. A két árszint ezért egymás mellett, összehasonlíthatóan jelenik meg, a nagyobb kiszerelés fajlagos előnyével együtt, így a vásárló maga látja, melyik éri meg jobban.
A klub és a visszatérő bevétel
Egy ilyen készítménynél az első vásárlás ritkán nyereséges, a hirdetési költséget a második és a harmadik rendelés hozza vissza. A klub-kedvezmény pontosan ezt célozza: a visszatérő vásárló olcsóbban kapja a terméket, cserébe marad. A rendszer a boltba van beépítve, nem egy külön hűségprogram-bővítménybe, tehát nem jelent újabb frissítendő, elromolható réteget.
