Keresőoptimalizálás lépésről lépésre: mit csinálhatsz meg magad, és mit érdemes kiadni?

A keresőoptimalizálás (angolul SEO, search engine optimization) körül sok a rejtélyesség, és ebből sokan élnek. Egy helyi kisvállalkozásnak viszont a munka nagy része nem bonyolult, csak sorrendben kell csinálni. Ez a cikk a keresőoptimalizálás lépésről lépésre módszerét mutatja be, hat lépésben, ahogy én is nekiállnék.

Keresőoptimalizálás lépésről lépésre: mit jelent valójában?

A keresőoptimalizálás minden, amitől a Google jobban érti, miről szól az oldalad, és jobban bízik benne. Három rétege van:

• Technikai: a Google el tudja-e érni, be tudja-e olvasni, és gyors-e az oldal.
• Tartalmi (on-page): az oldalon az áll-e, amire az emberek keresnek, érthetően és elég részletesen.
• Külső (off-page): más oldalak hivatkoznak-e rád, és egyeznek-e a cégadataid mindenhol.

A sorrend számít. Hiába írsz jó szöveget, ha a Google nem látja az oldalt. És hiába vannak hivatkozásaid, ha az oldalon nincs, amire rá lehetne találni.

1. lépés: nézd meg, látja-e egyáltalán a Google

Minden a Google Search Console-lal kezdődik. Ez ingyenes, és megmutatja, mely oldalaid vannak az indexben, milyen hibák vannak, és mire kereséskor jelensz meg. Ha még nincs, ez az első teendő.

Ha az oldalad egyáltalán nem jelenik meg, azt nem a keresőoptimalizálás oldja meg, hanem egy technikai javítás. Erről külön írtam a nyolc leggyakoribb okkal.

Ezt meg tudod csinálni magad. A beállítás fél óra, a Google végigvezet rajta.

2. lépés: derítsd ki, mire keresnek az ügyfeleid

A leggyakoribb hiba, hogy az oldal a vállalkozó nyelvén szól, nem az ügyfélén. Te „komplex hőtechnikai rendszerekről" írsz, ők „kazáncsere árat" keresnek.

Három ingyenes módszer:

• Google automatikus kiegészítés. Kezdd el begépelni a szolgáltatásodat, és nézd meg, mit ajánl a Google. Ezek valódi, gyakori keresések.
• „Mások ezeket is kérdezték". A találati lista közepén lévő kérdésdoboz megmutatja, milyen kérdésekre keresnek választ.
• Search Console → Teljesítmény. Ha már van egy kis forgalmad, itt látod, mire jelentél meg ténylegesen. Ebben a cikkben is ezt használtam: kiderült, hogy a román nyelvű „optimizare site" keresésekre már megjelenik az oldalam, csak nem volt róla szóló tartalom.

Ezt is meg tudod csinálni magad, és te ismered a legjobban az ügyfeleidet.

3. lépés: szolgáltatásonként egy oldal, rendesen megírva

Ha öt szolgáltatásod van, és mind egy oldalon egy-egy mondattal szerepel, akkor egyikre sem fogsz jól rangsorolni. Minden fontos szolgáltatásnak saját oldal kell, ami megválaszolja, amit egy ügyfél kérdezne: mit kap, mennyiért nagyjából, mennyi idő alatt, és miért tőled.

Helyi vállalkozásnál a városnév is legyen benne a címben és a szövegben, ha ott dolgozol. A saját oldalamon a városi aloldalak már a cégnévre nem kereső látogatóktól is hoznak kattintást.

Az oldalcím (a keresőben megjelenő kék sor) legyen rövid, 60 karakter alatt, és a lényeg legyen az elején. Ebben a cikkben leírtam, milyen oldalak kellenek minden bemutatkozó weboldalra.

A szöveget te tudod a legjobban megírni, a technikai beállításban (cím, leírás, címsorok, belső linkek) viszont segít egy szakember.

4. lépés: gyorsaság és mobil

A Google a mobilos változatot nézi elsőként, és a lassú oldal hátrányban van. Mérd meg ingyen a pagespeed.web.dev oldalon, mobilra. Ha a pontszám piros, az általában túl nagy képekre, túl sok bővítményre vagy gyenge tárhelyre vezethető vissza.

Ez az a rész, amit érdemes kiadni, mert egy rosszul beállított gyorsítótár vagy egy képoptimalizáló többet árthat, mint használ. A hét leggyakoribb lassító tényezőt itt írtam le, a saját oldalam pedig mobilon és asztalon is 100 pontot kap.

5. lépés: helyi jelenlét (Google Cégprofil és egyező cégadatok)

Helyi keresésnél („fogorvos Csíkszereda", „autószerviz a közelben") a térképes doboz a legfontosabb. Ehhez igazolt Google Cégprofil kell, pontos kategóriákkal, nyitvatartással, fotókkal és valódi értékelésekkel. Erről részletes útmutatót írtam.

Legalább ilyen fontos, hogy a cégneved, címed és telefonszámod mindenhol ugyanúgy szerepeljen: a weboldalon, a cégprofilban, a Facebookon, a címtárakban. A Google ebből rakja össze, hogy ugyanarról a cégről van szó.

Ezt meg tudod csinálni magad, és ez hozza a leggyorsabb eredményt a helyi keresésekben.

6. lépés: hivatkozások és türelem

Ha a fentiek rendben vannak, a különbséget a külső hivatkozások adják: más oldalak, amelyek rád linkelnek. Egy helyi vállalkozásnál ezek jellemzően partnerek, beszállítók, helyi egyesületek, szakmai címtárak, a helyi sajtó. Kevés valódi hivatkozás többet ér, mint sok vásárolt.

A keresőoptimalizálás eredménye hónapokban mérhető, nem napokban. Az én oldalamon a keresési megjelenések egy hónap alatt a háromszorosukra nőttek, de ehhez több mint 150 oldal kellett, és a nem márkás kulcsszavakban még mindig sok a tennivaló.

Mire legyél gyanakvó

• Garantált első hely. Ezt senki nem tudja garantálni, a Google sem ad rá lehetőséget.
• „500 link egy hónap alatt". Ezek szinte mindig spamhálózatokból jönnek. A saját oldalamra is mutat 57 ilyen spamdomain, amit nem én kértem, és a Google jó esetben figyelmen kívül hagyja őket.
• Havi jelentés, amiben csak pontszámok vannak. Egy automata audit rengeteg „hibát" talál, amelyek nagy része zaj. Lefuttattam hármat a saját oldalamon, és 16 találatból 6 volt valós.
• Kulcsszóhalmozás. Ha a szövegben tízszer szerepel a „weboldal készítés Csíkszereda", az embereknek olvashatatlan, a Google-nek gyanús.

Összefoglaló: mit magad, mit kiadni

• Magad: Search Console beállítása, kulcsszógyűjtés, a szolgáltatásszövegek megírása, Google Cégprofil, egyező cégadatok, hivatkozások a partnerektől.
• Szakemberrel: technikai hibák javítása, sebességoptimalizálás, strukturált adatok, oldalcímek és leírások beállítása, többnyelvű oldalnál a nyelvi változatok helyes összekötése.

A technikai rész nálam minden weboldalcsomagban benne van, az üzemeltetési csomagokban pedig havonta átnézem a Search Console hibáit. Ha kíváncsi vagy, hol tart a saját oldalad, írd meg a címét, és megmondom, melyik lépéssel kezdeném.