RegeNail

Am realizat pagina de produs RegeNail pentru Mediner: un landing page pe o singură pagină, care prezintă tehnologia brevetată CicloTech, informații despre sănătatea unghiilor, modul de utilizare și disponibilitatea în farmacii. Designul este curat, adaptat comunicării farmaceutice.

Provocarea

RegeNail este o lac de unghii cosmetic, al cărui argument principal este o tehnologie protejată prin brevet, CicloTech. La un astfel de produs, sarcina site-ului este explicația: cumpărătorul nu cunoaște tehnologia, mecanismul de acțiune trebuie făcut înțeles, și asta rămânând între regulile comunicării cosmetice și farmaceutice, adică fără afirmații care nu pot fi susținute.

Soluția

• Landing de o singură pagină, derulabil, în interiorul site-ului Mediner, fără domeniu și operare separate.
• Prezentarea tehnologiei brevetate CicloTech într-o secțiune scrisă pe înțeles, nu în limbaj de marketing.
• Informații de fond despre sănătatea unghiei: acestea dau contextul fără care avantajul produsului nu este inteligibil.
• Aplicarea pas cu pas: satisfacția de după cumpărare se decide în cea mai mare parte aici.
• Disponibilitatea în farmacii la vedere, pentru că achiziția are loc offline: aici site-ul pregătește decizia de cumpărare.
• Aspect curat, adaptat comunicării farmaceutice.

Rezultatul

O pagină derulabilă care duce vizitatorul de la tehnologie până la aplicare, iar la final îi spune unde se găsește. Landing-ul trăiește în interiorul site-ului Mediner, deci brandul a primit un punct de intrare propriu fără să fie nevoie de operarea și actualizarea unui alt domeniu.

De ce o singură pagină derulabilă?

La un landing de produs, meniul distrage. Vizitatorul sosește cu o problemă concretă și caută răspuns la o singură întrebare: rezolvă asta produsul. Dacă primește puncte de meniu, începe să răsfoiască, iar jumătate dintre ei se pierd pe drum. De aceea pagina urmează un singur arc derulabil: care e problema, cum funcționează soluția, cum se folosește, la ce se poate aștepta și unde se găsește. Fiecare secțiune duce la următoarea, fără pași înapoi.

Ordinea este chiar argumentarea

Ordinea nu e aleasă din motive estetice. În față stă problema recognoscibilă, pentru că acolo se recunoaște vizitatorul. Urmează tehnologia, pentru că de ea depinde încrederea, dar doar atât cât rămâne de înțeles. Apoi vine aplicarea, pentru că cine a ajuns până aici deja întreabă cum se face. Și abia la final vine cumpărarea, pentru că până atunci există un motiv. Dacă ordinea se răstoarnă (de exemplu cumpărarea trece în față), vizitatorul se simte presat și pleacă.

Unde se găsește: scopul real al landing-ului

Pagina nu are magazin online. Produsul se găsește în farmacii și drogherii, deci pagina trebuie să-i spună vizitatorului ce să ceară și de unde. Secțiunea de final se concentrează de aceea pe punctele de achiziție și repetă numele produsului astfel încât să îi vină în minte la tejghea. La un produs vândut offline, aceasta e conversia.

Pe mobil, pentru că acolo se citește

Căutarea medicală pornește preponderent de pe telefon, adesea seara, adesea în timpul unei răsfoiri mai lungi. Pagina e deci gândită mobil-întâi: derularea e continuă, secțiunile sunt scurte, imaginile nu desfac layout-ul, iar încărcarea nu face să se aștepte. La un landing, viteza nu e o chestiune de confort, ci decide dacă textul e citit sau nu.