Mediner

A Mediner gyógyszer-forgalmazó vállalat magyar-angol céges weboldalát készítettem WordPress alapon: a negyed évszázados cég bemutatása, terápiás területek, partnerek és pályázatok, egységes vállalati arculattal és gyors, mobilbarát felépítéssel.

A feladat

A Mediner 2000 óta működő magyarországi gyógyszer-forgalmazó. Egy gyógyszeripari cég weboldalánál a kommunikáció szabályozott terület: nem lehet úgy fogalmazni, mint egy étrend-kiegészítőnél, és a szakmai közönség mellett a laikus látogatót is ki kell szolgálni. Emellett a negyed évszázados működés, a terápiás területek, a partnerek és a pályázatok mind helyet kérnek, de az oldal nem válhat vállalati brosúrává.

A megoldás

• Kétnyelvű (magyar-angol) WordPress-oldal, mert a partneri és beszállítói kör nem csak magyar.
• Terápiás területek szerinti szerkezet: a látogató a saját területén indul el, nem egy cégtörténetben.
• Partnerek és pályázatok külön, átlátható szekcióban, mert egy gyógyszer-forgalmazónál ezek hitelesítik a céget.
• Egységes vállalati arculat, visszafogott vizuális nyelv, ami a szabályozott kommunikációhoz illik.
• Elementorral épített aloldalak, hogy a cég maga is tudjon tartalmat frissíteni.
• Gyors, mobilbarát felépítés.

Az eredmény

A cég huszonöt éves működése, terápiás portfóliója és partneri köre egy helyen, két nyelven, a gyógyszeripari kommunikáció kereteit tartva jelenik meg. A Mediner oldalán belül külön termék-landing oldalak is készültek (RegeNail, Lactinelle), így a márkák önálló belépési pontot kaptak anélkül, hogy külön domaint és külön üzemeltetést igényeltek volna.

A gyógyszeripari kommunikáció kerete

Egy gyógyszer- és gyógyhatású készítményeket forgalmazó cég weboldalán nem lehet szabadon fogalmazni. Amit egy kozmetikai márka nyugodtan leírhat, azt itt vagy pontosan alá kell támasztani, vagy nem szerepelhet. Ez a szövegre és a szerkezetre is hat: a termékek bemutatása állítás helyett leírás, a hatékonyságra utaló mondatok mellett ott a kötelező kiegészítés, a látogatót pedig a szakmai forrás felé terelem. A szerkezetet ezért úgy építettem, hogy a kötelező elemek a sablon részei legyenek. Így egy új termék felvitelekor sem lehet őket véletlenül kihagyni.

Kétnyelvűség egy exportáló cégnél

A cég nem csak a hazai piacra dolgozik, tehát a magyar és az idegen nyelvű változat egyenrangú. Mindkettő saját URL-t, saját címet és saját leírást kapott, nem egy nyelvváltó gombbal fordított szöveget. A szakkifejezéseknél ez különösen számít: egy félrefordított terápiás terület szakmailag is hibás.

Termék-landingek külön domain nélkül

A RegeNail és a Lactinelle önálló márka, saját célközönséggel és saját üzenettel, mégsem kaptak külön domaint. Ez tudatos döntés volt. Egy új domain új hosting, új SSL, új frissítési kör és nulláról induló keresőoptimalizálás; ehelyett a landingek a Mediner oldalán belül élnek, saját belépési ponttal és saját arculattal, de a cég meglévő domain-tekintélyére építve. Egy több márkás cégnél ez a legolcsóbb és leggyorsabb út.

Huszonöt év mint tartalom

Egy egészségügyi beszállítónál a tapasztalat maga a termék. A cég története, a terápiás portfólió és a partneri kör ezért önálló szerkezeti elemeket kapott, nem egyetlen „Rólunk" bekezdést. A beszerző, aki ajánlatot kér, pontosan ezeket nézi meg először, és ha nem találja, továbbmegy.