Mediner

Am realizat site-ul de prezentare maghiar-englez al companiei farmaceutice Mediner pe WordPress: prezentarea unei firme cu un sfert de secol de experiență, arii terapeutice, parteneri și proiecte finanțate, cu identitate vizuală unitară și structură rapidă, adaptată mobilului.

Provocarea

Mediner este un distribuitor farmaceutic din Ungaria, activ din anul 2000. La site-ul unei companii farmaceutice, comunicarea este un domeniu reglementat: nu se poate formula ca la un supliment alimentar, iar pe lângă publicul profesional trebuie servit și vizitatorul laic. În plus, funcționarea de un sfert de secol, domeniile terapeutice, partenerii și proiectele finanțate cer toate un loc, fără ca site-ul să devină o broșură corporativă.

Soluția

• Site WordPress bilingv (maghiar-engleză), pentru că cercul de parteneri și furnizori nu este doar maghiar.
• Structură după domenii terapeutice: vizitatorul pornește din propriul domeniu, nu dintr-o istorie de firmă.
• Parteneri și proiecte finanțate în secțiuni separate, transparente. La un distribuitor farmaceutic acestea sunt conținuturi care confirmă credibilitatea firmei.
• Identitate corporativă unitară, limbaj vizual reținut, potrivit comunicării reglementate.
• Subpagini construite cu Elementor, ca firma să poată actualiza și singură conținutul.
• Construcție rapidă, adaptată mobilului.

Rezultatul

Cei douăzeci și cinci de ani de activitate, portofoliul terapeutic și cercul de parteneri apar într-un singur loc, în două limbi, păstrând cadrele comunicării farmaceutice. În interiorul site-ului Mediner au fost realizate și pagini de landing separate de produs (RegeNail și Lactinelle), astfel brandurile au primit un punct de intrare propriu fără să necesite domeniu și operare separate.

Cadrul comunicării farmaceutice

Pe site-ul unei firme care distribuie medicamente și produse cu efect terapeutic nu se poate formula liber. Ce un brand cosmetic poate scrie liniștit, aici ori trebuie susținut exact, ori nu poate apărea. Asta afectează și textul, și structura: prezentarea produselor e descriere în loc de afirmație, lângă frazele despre eficiență stă completarea obligatorie, iar vizitatorul e îndrumat spre sursa profesională, nu spre o promisiune de marketing. Am construit structura astfel încât elementele obligatorii să facă parte din șablon, în loc să fie adăugate ulterior. Așa nu pot fi omise din greșeală la adăugarea unui produs nou.

Bilingvism la o firmă exportatoare

Firma nu lucrează doar pentru piața internă, deci versiunea maghiară și cea în limba străină sunt egale. Ambele au primit URL propriu, titlu propriu și descriere proprie, nu un text tradus cu un buton. La termenii de specialitate asta contează în mod deosebit: o arie terapeutică tradusă greșit derutează și este eronată profesional.

Landing-uri de produs fără domeniu separat

RegeNail și Lactinelle sunt branduri de sine stătătoare, cu public propriu și mesaj propriu. Totuși nu au primit domeniu separat. A fost o decizie asumată. Un domeniu nou înseamnă găzduire nouă, SSL nou, un nou ciclu de actualizări și optimizare de la zero; în schimb landing-urile trăiesc în interiorul site-ului Mediner, cu punct de intrare și identitate proprii, dar construind pe autoritatea de domeniu existentă a firmei. La o firmă cu mai multe branduri, acesta e drumul cel mai ieftin și mai rapid.

Douăzeci și cinci de ani ca formă de conținut

La un furnizor din domeniul sănătății, experiența este chiar produsul. Istoria firmei, portofoliul terapeutic și cercul de parteneri au primit deci elemente structurale proprii în loc de un paragraf „Despre noi". Achizitorul care cere ofertă se uită întâi la ele. Dacă nu le găsește, merge mai departe.